Au 16eme siecle, seville devint un des principaux centres de production de ceramique grace a une nouvelle technique: la decoration du motif principal sur la piece carree recuite, ce qui rendit beaucoup plus facile la disposition et l'apparition des premiers procedes de seriation. Le succes de cette technique fut fulminant et en quelques annees elle envahit les marches espagnol, europeen et americain. Ce dernier avait specialement besoin d'un produit moins cher qui la rende exportable et, avant tout, facile a placer. Les ceramiques de Seville arriverent aussi en Grande-Bretagne, ont assorti les salles du Vatican du Pape Leon X (1.513-1521) et le chateau de San Angelo a Rome, et ont decore des palais napolitains et genois conserves jusqu'a nos jours.